蝉鸣盛夏，走进十二师三坪农场，草莓大棚里飘散着甜蜜气息、萌宠小镇传来孩子们的欢笑声、保税区购物中心内游客正在选购全球好物、和田玉文化馆里人们驻足欣赏“玉出昆仑”的瑰丽……这片位于乌鲁木齐与昌吉之间的热土正以“农文商旅融合”为轴心，绘出一幅生机盎然的乡村振兴画卷。

三坪农场草莓大棚里的草莓 (资料图)

“妈妈快看，这颗草莓像个小爱心!”在草莓主题公园内，6岁的马雅婷小心翼翼地托着刚采摘的草莓，身旁的王女士笑着接过草莓说：“我们已连续3年来这里采摘草莓了，孩子特别喜欢这种亲近自然的感觉。”种植户姜兆君走在草莓垄间，不时为游客递上采摘篮。“通过错峰种植，我们的采摘期可达半年。为保证每一颗草莓都安全、健康，我们坚持绿色有机种植，让草莓在自然生长环境中茁壮成长。如今，单棚日销量可达100公斤。”

在三坪农场印象开心农场农家乐，老板张颖正向一群孩子讲解草莓知识。“高峰时日接待量达800人次。”她指着墙上绿色种植认证证书说，“现在消费者更看重品质和安全，我们推广绿色种植，品质有保障，特别受欢迎。”

三坪农场农业和林业草原中心党支部书记、主任周杰介绍，农场构建“企业+基地+种植户”模式，已开发20余家农事体验、休闲观光、研学旅游基地。

乌鲁木齐综合保税区跨境电商体验馆 赵林洁 摄

“这款塞尔维亚巧克力口感特别醇厚。”在乌鲁木齐综合保税区跨境电商体验馆，乌鲁木齐市民张勇买了8盒进口巧克力。货架上，来自德国、日本、哈萨克斯坦等66个国家的近万种商品琳琅满目。

三坪农场距乌鲁木齐天山国际机场15公里，毗邻昌吉市区，独特的区位优势加上自贸试验区政策红利，催生出“周末经济+跨境消费”新业态。

每逢周末节假日，乌鲁木齐综合保税区就会迎来“全球购”热潮。这里率先启用“前店后仓+自定义快速配送”创新模式，消费者现场下单，保税仓直发到家，价格比市面低了不少。

萌帕尔宠物小镇 (资料图)

“预备——跑!”在萌帕尔宠物小镇的障碍赛道前，一声令下，狗狗冲出起点，引来围观游客阵阵欢呼。6岁的艾克拜尔紧紧攥着衣角，他的柯基犬“嘟嘟”正奋力跃过最后一个障碍圈。这个新晋网红打卡地，设有宠物障碍赛道、宠物泳池等20余个萌宠互动项目，家庭游客占比达80%。

这种“沉浸式体验”同样在中石和田玉文化馆上演。昆仑山籽料原石展区内，昌吉市游客李娜正透过放大镜观察玉石纹理：“没想到在农场能买到正宗和田玉，还能深入了解‘玉出昆仑’的历史!”

中石和田玉文化馆 赵林洁 摄

中石和田玉文化馆总经理吴精武说：“通过‘玉文化讲座+DIY雕刻’模式，单日成交工艺品有五六十件，很多游客原本只是来采摘，却被玉石文化‘圈粉’。”

实践表明，乡村振兴需要打造有温度的文化IP。将农耕文明、宠物经济、玉石文化等元素重构，形成“可触摸的记忆点”，才能让游客从路过变为停留。

如今，三坪农场年接待游客超20万人次，形成以特色种植、跨境消费、文化体验为核心的产业链，成为十二师乡村振兴的生动样本。

乌鲁木齐综合保税区跨境电商体验馆 赵林洁 摄

这种“区位变现”的模式正在十二师不断推广。作为十二师生态修复典范的国家3A级旅游景区，十二师一〇四团牧二场黑家沟生态都市牧场正成为民众周末“微度假”新的热门地;十二师五一农场设施农业基地的花卉产业已成当地特色产业“名片”，基地培育的三角梅、月季等花卉供不应求;新疆九鼎农产品批发市场依托冷链物流，将特色蔬果卖到中亚各国……

乡村振兴不是千篇一律的复制粘贴，而是要找准自身“基因”，让农业有文化说头、有休闲看头、有产品卖头。十二师抓住都市消费升级与自贸试验区政策叠加的机遇，通过“农旅打底、商旅塑形、文旅铸魂”的融合路径，实现了土地产出效益提升、职均收入增长、文化认同增强的三重效应。

如今，十二师已形成“田园变公园、农房变客房、产品变商品”的生动局面，当农业邂逅文化、传统拥抱创新，十二师正奏响新时代乡村振兴的“田园牧歌”。

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编辑：萧培  审编：益申合